Madrid, 5 de noviembre de 2026. — ¿Quién decide realmente qué se compra en casa? Esta es la pregunta que The Modern Kids & Family (TMKF), agencia especializada en marketing infantil, juvenil y familiar, planteará el próximo 18 de noviembre durante el Family Marketing Forum 2026, organizado en Madrid en colaboración con la Asociación de Marketing de España.
El encuentro reunirá a representantes de grandes marcas para analizar cómo los niños y adolescentes, los algoritmos y la inteligencia artificial están cambiando las decisiones de compra y las estrategias de las empresas.
Los datos reflejan la dimensión económica de esta transformación. Según estimaciones de TMKF, elaboradas a partir de datos del INC y de la Encuesta de Presupuestos Familiares del Instituto Nacional de Estadística (INE), los niños y adolescentes manejan 1.600 millones de euros anuales en dinero de bolsillo.
A su capacidad de compra directa se suma su influencia en el gasto familiar. Según Fad Juventud y Amazon, el 82,6% de los padres realiza compras online a petición de sus hijos adolescentes. Por su parte, IAB Spain señala que el 54% de los usuarios de inteligencia artificial de la generación Z ha utilizado estas herramientas como ayuda en alguna compra.
«Los Zalpha tienen un doble poder económico: deciden cómo gastar su propio dinero y condicionan buena parte de las compras de sus padres. Influyen en decisiones que van desde la alimentación hasta las vacaciones, la moda o el ocio. Las marcas que siguen considerando a niños y adolescentes consumidores del futuro están ignorando su peso en el negocio del presente», afirma Miguel González-Durán, director general de TMKF.
Nuevas reglas para el consumo familiar
Los Zalpha deciden qué productos adquieren con su dinero y cuáles prefieren que compren sus padres, especialmente cuando implican un mayor desembolso. A esta capacidad de influencia se suman las plataformas digitales, los sistemas de recomendación y la inteligencia artificial, que intervienen en el descubrimiento y la elección de productos.
Para las marcas, el desafío ya no consiste únicamente en identificar quién compra, sino en comprender quién descubre, quién recomienda y quién condiciona la decisión final. Una transformación que obliga a revisar las estrategias comerciales y de comunicación, especialmente cuando se dirigen a menores.
Las grandes marcas debatirán sobre el futuro del consumo familiar
Bajo el lema «¿Quién decide ahora? El nuevo poder de los Zalpha, los algoritmos y la IA en el consumo familiar», el Family Marketing Forum 2026 reunirá a representantes de marcas como BBVA, Coca-Cola, McDonald’s, El Pozo, La Vaguada y Deloitte en mesas redondas que permitirán contrastar sus experiencias y analizar las oportunidades y desafíos de este nuevo escenario.
La jornada está dirigida a directores generales, responsables de marketing, comercial, marca y producto, así como a profesionales de estrategia, comunicación, investigación de mercados y retail.
Más información sobre el programa e inscripciones:Family Marketing Forum – ¿Quién decide ahora?” – MKT. Asociación de Marketing de España
Sobre The Modern Kids & Family (TMKF)
TMKF es una agencia especializada en marketing y comunicación dirigida a niños, adolescentes y familias. Combina investigación, estrategia y creatividad para ayudar a empresas e instituciones a comprender a las nuevas generaciones y conectar con ellas de forma relevante, eficaz y responsable.
Más información: https://themodernkids.com/
Sobre AMKT
La Asociación de Marketing de España (AMKT) es la organización que impulsa la evolución del marketing en España como eje estratégico para empresas, marcas y profesionales. Con una comunidad formada por más de 1.300 profesionales y más de 200 empresas, AMKT integra y conecta a todo el ecosistema del marketing en nuestro país, generando espacios de conocimiento, relación y desarrollo para situar el marketing en el centro de la toma de decisiones.
Bajo el propósito «Elevamos el marketing. Impulsamos a sus profesionales», la Asociación trabaja para anticipar tendencias, compartir modelos de éxito y construir una visión estratégica del marketing desde una perspectiva ética, sostenible y orientada al impacto en el negocio y en la sociedad. A través de iniciativas como los Premios Nacionales de Marketing, el Anuario del Marketing, sus estudios de referencia, sus comités especializados y una agenda anual de encuentros y colaboraciones con los principales eventos del sector, AMKT activa un ecosistema vivo donde el conocimiento, la conexión y la experiencia se convierten en valor real para profesionales y organizaciones.
Periodista especializada en información económica y jurídica. Abogada, emprendedora y deportista. Lectora apasionada de Kant, Hegel y Butler. Me encantan todas las actividades que me permitan pensar, escribir, leer y sumergirme en las profundidades ilimitadas de la vida. Correo: nmartinez@elnegocio.es
